해외 마케팅, 인기 키워드부터 찾아라

[산업일보]
기업들은 해외 마케팅 전략을 수립하기 전 최근 트렌드를 반영한 인기 키워드를 먼저 선정해야 한다고 조언한다.

무역업계 관계자들이 지난 10일 구글 코리아, 특허청과 함께 서울 삼성동 트레이드타워에서 개최한 '트레이드코리아(tradeKorea) 온라인 해외 마케팅 전략 세미나'에서 이 같은 의견을 제시했다.

이날 윤성의 구글코리아 차장은 성공적인 온라인 해외 마케팅의 핵심 요소로 '인기 키워드 분석'을 꼽았다.

윤 차장은 구글 트렌드, 애널리틱스 등 구글의 각종 무료 분석 프로그램을 소개한 뒤 "지역·시간별 키워드 관심도, 홈페이지 유입 경로 등을 분석해 온라인 타깃 마케팅을 시행해야 전략적인 접근이 가능해진다"고 말했다.

이동복 무협 e-거래알선센터장은 "해외직판 사이트에서도 상품을 많이 업로드하는 것 뿐만 아니라 트랜드를 반영한 키워드를 노출해 검색의 효율성을 높여야 한다"며 "타깃 마케팅, 지재권 분쟁 사전·사후 대비책 등 종합적인 전략 수립이 필요하다"고 말했다.

무협은 또 ▲무협의 온라인 수출 플랫폼인 'tradeKorea'와 'Kmall24'의 최적 활용법 ▲온라인 수출 판로 확대 ▲오픈마켓 지식재산권 분쟁 대응 단계별 팁 등을 제시, 행사에 참석한 중소무역업체 해외마케팅 담당자 200여명의 호응을 얻었다.

김종완 특허청 사무관은 "중국 온라인 시장 규모가 급속도로 확대되면서 일부 중국 오픈마켓이 우리 기업의 모조품을 유통하는 피해 사례가 증가할 수 있다"며 지식재산권 침해 등에 대한 대응을 주문했다.

그러면서 특허청은 'IP DESK' 사업을 통해 현지 지식재산권을 보호하고 있고, 지재권 소송·보험·법률 상담 지원 등 지재권 분쟁의 초동 대응을 위한 지원책을 실시하고 있다고 밝혔다.