한국 소비재 중국 전자상거래 시장 진출 가능성↑

[산업일보]
KOTRA는 무역협회(이하 무협), 중소기업진흥공단(이하 중진공)과의 정부 3.0 협업 첫 번째 해외사업인 ‘중국 주강삼각주 O2O 역직구 소싱상담회’를 21일부터 중국 광저우, 선전에서 개최했다고 밝혔다.

KOTRA 등 3개 기관은 그동안 각각 운영해오던 지원 사업을 개방해 올해 ‘전자상거래 원스톱 수출지원 시스템’을 구축했다. 이에 따라 전자상거래 시장진출 유망 중소기업 300개사를 선발해 해외 전자상거래 시장 진출을 공동 지원하고 있다.

이번 상담회는 해외에서 처음 열리는 e-Power 300 공동사업이다. 중국 전자상거래 시장에서 수요가 급격히 늘고 있는 유아용품, 화장품, 식음료 등 소비재 위주로 14개사가 선정됐다.

이번 상담회에는 난샤 자유무역구에 대형 체험형 O2O 쇼핑몰을 운영하는 펑신즈, 광동성 유력 유통그룹인 이화 백화, 선전 2대 국제전자상거래 기업인 텅방국제, 중국 최대 유통사인 화룬완자 등 현지의 대표적인 체험형 O2O 기업들이 참가해 한국 소비재에 대한 관심을 확인할 수 있었다.

체험형 O2O는 기존 O2O와 달리 온라인 입점 제품을 오프라인으로 체험해보고 제품 샘플에 비치된 QR 코드로 온라인 구매를 하는 새로운 온·오프라인 연계 판매 방식이다. 최근 중국의 많은 도시에 O2O 체험매장이 설립되는 등 시장이 빠르게 성장하고 있으며 인지도가 약한 한국 소비재의 중국 내수시장 진출의 새로운 마케팅 기법으로 기대를 모으고 있다.

정광영 KOTRA 중국지역본부장은 “중국의 전체 교역이 주춤한 가운데에도 국경 간 전자상거래 규모는 빠르게 확대되고 있고, 인지도가 약한 한국 중소기업 제품에 유리한 체험형 O2O가 빠르게 성장하고 있는 등 한국 소비재의 중국 전자상거래 시장 진출 가능성이 높다”고 밝혔다.