올해 대중 수출여건 '비상등' 켜졌다

[산업일보]
지난해 대중 수출(1천621억 달러)은 전년대비 7.1% 증가했으나 올해는 수출비상등이 켜졌다. 반도체·석유화학·석유제품 품목 수출 부진으로 1월 대중수출이 전년 동기대비 19.1%나 감소했다.

최근 미중 통상분쟁 등으로 둔화되는 중국의 경제상황을 볼 때, 올해 대중 수출여건이 녹록지 않다. 이런 대중 수출부진을 타개하기 위해 KOTRA는 중국의 정책에 신속하게 대응하고, ‘소비시장’과 ‘산업’ 생태계의 변화에 맞춰 대중 수출지원 체계를 새롭게 짤 계획이다.

KOTRA는 18일(현지시간) 칭다오에서 중국지역 무역관장회의를 개최한 자리에서 “중국은 미중 통상분쟁과 경기둔화의 상황이지만, 우리가 숨겨진 시장에서 새로운 유망 품목을 잘 찾아내 집중 공략한다면 올해 중국 시장에서 승부수를 걸 수 있다”고 말한 뒤, ‘대중 수출+10%’ 달성 전략을 제시했다.

▲ 여성·젊은층(80-90년대 출생)·실버세대가 리드하는 新소비시장 선점 ▲서비스 산업·4차 산업 발전 등 중국의 산업구조 고도화에 따른 기회시장 발굴 ▲ 공동 혁신산업 생태계 조성을 올해의 목표로 삼았다.

중국 정부의 광역도시 육성 계획에 따라 장강델타, 위에강아오 대만구 등 광역도시가 조성되고 있다. 이들 광역도시에는 인터넷 기반의 신유통이 소비시장 트렌드를 크게 변화시키고 있다.

KOTRA는 급성장하는 중국의 도시별로 신유통 시장을 이끄는 여성·젊은층·실버세대를 타겟으로 한 수출 마케팅을 강화한다.
특히 중국의 시니어(실버) 시장의 발전에 따른 수출시장 기회를 잡기 위해 베이징, 톈진, 충칭, 칭다오 등 지역에서 포럼·수출상담회를 개최할 예정이다. K-뷰티 열풍에 따른 제2의 수출 붐 조성을 위해 타오바오 등 대형 유통망과의 협력사업도 강화하고, 팝업스토어·왕홍(인플루언서) 등을 활용한 다양한 마케팅 방식도 접목할 계획이다.

또한, 무역관 관할지 내 히든 마켓(hidden market)인 내몽고, 지린, 하얼빈, 스쟈좡 등 지역에서 현지인들이 선호하는 유통 판촉전 등 로컬 마케팅도 적극 추진한다.

KOTRA는 “중국의 변화하는 메가트렌드(Mega Trend)를 수출지원 사업에 발빠르게 반영해야만, 한국 중소중견기업의 대중수출에 활력을 불어 넣을 수 있다”며 올해는 ‘시장·산업·협력’ 3대 영역에서 ‘선택과 집중’을 할 예정이다.