LG전자 와인폰, 업계 내 스테디셀러 등극

[산업일보]
LG전자(대표 南鏞)가 ‘중/장년층 특화폰’을 표방해 국내 출시한 와인폰이 26일 출시 2년 2개월 만에 누적판매 200만대를 돌파, 업계 내 ‘스테디셀러’에 등극했다.

지난 2007년 5월 ‘와인 세대(40대 이상 중/장년층)’를 위해 출시한 와인폰은 사용의 편리성으로 큰 인기를 모으며 1년 5개월 만인 지난해 10월 100만대를 돌파했으며, 이후 판매 추세가 더욱 거세져 9개월 만에 200만대 판매에 도달한 것으로 나타났다.



LG전자가 국내에 판매한 휴대폰 중 최고 기록이며, 일반적으로 휴대폰의 생명주기(PLC: Product Life Cycle)가 짧게는 6개월에서 길어야 1년 정도임을 감안하면 와인폰의 판매 추이는 극히 이례적인 기현상으로 분석된다.

최근에도 일 판매량 4~5,000대 수준을 유지하고 있다. 지난 어버이날 주간에는 매일 8,000대씩 팔리는 등 중/장년층을 위한 휴대폰의 대명사로 확고하게 자리 잡았다. 이들에게 인기있는 휴대폰의 개념을 ‘평범하고 싼 폰’에서 ‘디자인과 기능을 중/장년층에 특화한 폰’으로 바꾼 것이다.



와인폰은 시력이 좋지 않고 단순한 기능을 선호한다는 와인세대의 고객 인사이트 분석 결과를 토대로 2배 큰 화면/스피커/버튼, 문자/일정 읽어주기, 문장 자동완성, 돋보기 문자입력창 등의 맞춤형 기능을 탑재했다.

실제로 40대 이상 중/장년층이 전체 와인폰 구매고객의 78%를 차지했으며, 제품의 사용편의성이 입소문을 타며 20~30대 구매층도 지속적으로 증가하고 있다.

와인폰 외에도 롤리팝폰이 10~20대 사이에서 큰 인기를 끌며 4개월 만에 48만대가 팔리는 등 LG전자는 고객군을 다양하게 세분화하는 ‘세그먼트 마케팅(Segment Marketing)’을 통해 새로운 시장을 속속 열어가고 있다.


김영복 기자 asura@kidd.co.kr