관광공사, PATA 최우수마케팅 선정

[산업일보]
한국관광공사(사장 이참)가 2008년 실시한 글로벌 마케팅 캠페인이 PATA(아시아태평양관광협회)로부터 최우수 마케팅으로 선정됐다.

PATA는 아·태지역 최대의 민관합동 관광협력기구로서 매년 전 세계 78개국 1,000여개 회원사에서 수행된 24개 부문 중 최우수 결과물을 1점씩 선정하여 Gold Award를 시상하는데, 공사에서 2008년도 실시한 통합마케팅 캠페인이 최우수 마케팅으로 선정되었다.



2008년 해외 마케팅을 위하여 1편의 TV광고안과 14편의 인쇄광고안를 제작, 글로벌 광고 캠페인을 전개해온 관광공사는 2000년대 중반이후 정체상태에 있는 일본시장 활성화를 위해 한일양국의 인기배우 이가와 하루카 (井川遙)와 이동건을 모델로 한 NTO최초의 온․오프라인 연계 인터렉티브 캠페인을 비롯, ’90 Minutes Away From Beijing'이라는 차별적인 관광마케팅을 펼치기도 했다.

이에 그치지 않고 작년 하반기의 원화 약세를 적극적으로 활용하기 위해 배용준을 모델로 활용한 환율 캠페인을 전개하여 사상 최대 규모의 일본관광객이 방한하는 성과를 거두기도 했다.

관광공사 박노정 브랜드광고팀장은 “인근 경쟁국 일본(-2%), 홍콩(-2.9%), 태국(-22.2%), 싱가포르(-6.9%) 등의 2008년 외래객 유치실적이 전년대비 감소를 보인 반면, 한국은 오히려 전년 대비 6.9%나 증가하여 공사의 통합마케팅 노력이 실질적인 성과를 거둔 것으로 나타났다”고 말하며 국내 관광 마케팅의 우수성을 알렸다.

한편 공사에서 전년도 제작한 ‘Korea Sparkling 365’ 책자 역시 여행저널 부문에서 골드 어워드로 선정되어 관광공사의 수준 높은 홍보물 제작능력을 다시 한번 국제적으로 인정받았다.

시상식은 PATA 이사회 및 Travel Mart 기간 중인 9월 25일, 중국 항조우 인민대궁전에서 거행된다.



김영복 기자 asura@kidd.co.kr