기업, 중국 춘절 소비패턴 변화 읽어라

[산업일보]
가족과 함께 집에서 보내던 습관에서 연휴를 활용, 관광을 즐기거나 온라인 쇼핑을 즐기는 등 중국 춘절 트렌드가 변화를 맞았다. 중국 최대명절 춘절(春節, 구정) 기간에 나타난 중국의 새로운 소비패턴에 우리 기업들의 주목이 필요한 시점이다.

한국무역협회 북경지부가 발표한 ‘중국의 정유년 춘절 소비 트랜드’ 보고서에 따르면 올해 춘절기간 중 중국인들의 소비 규모는 사상 최대치인 8천400억 위안(약 142조 원)으로 전년대비 11.4% 증가한 것으로 나타났다.

중국의 경제성장률 둔화(2010년 10.6%→2013년 7.8%→2016년 6.7%), 수출 감소(2010년 31.3%→2013년 7.9%→2016년 -7.7%) 등의 영향에도 불구하고 춘절 소비가 지속적인 성장세를 보이자 경제참고보(經濟參考報) 등 중국 현지 언론들은 카이먼훙(开门红, 시작부터 좋은 성과를 거두다)이라고 비유하는 등 소비 분위기가 상당히 고무됐다.

특히, 이번 춘절기간에는 과거와는 다른 소비 형태를 보여 중국 소비시장에 진출하려는 우리 기업들의 주의가 요구된다. 먼저, 명절은 가족들과 함께 집에서 보낸다는 통념을 깨뜨리고 관광지에서 춘절을 보내는 이른바 뤼유궈낸(旅游过年, 관광으로 설을 보낸다)이 확산되고 있다. 또한 집에서 식사를 하며 TV를 보는 전통을 대신해 외식을 하고 영화를 관람하는 가정들이 늘고 있다.

가장 큰 변화는 춘절 기간에도 온라인 쇼핑이 크게 증가한 것이다. 통상 춘절은 민족대이동으로 대부분의 택배회사와 제조업체들이 휴무에 들어가 온라인 쇼핑의 비수기로 알려졌으나, 징둥닷컴(JD.COM) 등 일부 전자상거래 업체들은 대도시 중심의 정상업무를 통해 매출액을 2배 이상 증가시켰다.

한국무역협회 북경지부 심윤섭 차장은 “이번 춘절에 중국 소비자들이 다양한 여가와 서비스에 대한 요구가 크다는 것이 확인됐다”면서 “이미 이러한 소비변화에 재빠르게 대응하고 있는 중국기업들처럼 우리기업들도 맞춤형 제품 및 서비스 개발에 적극 나서야한다”고 강조했다.