[Functional Fabric Fair 2026] 환경 표시·광고 규제 변화 논의... 친환경 선언 법적 책임 부상

[산업일보]
기능성 소재 산업에서 사용되는 친환경 수식어가 마케팅 수단에서 법적 규제 대상으로 전환됐다. 오리건 컨벤션 센터에서 진행된 ‘Functional Fabric Fair 2026 Spring | Portland’는 지난 9일 폐막했다. 박람회 기간 중 열린 세션에서는 지속가능성 관련 정책 변화와 환경 표시 및 광고 규제에 따른 기업 대응 방향이 집중적으로 다뤄졌다.


친환경 마케팅 표현이 급증함에 따라 관련 근거와 검증 체계 요구가 동시 강화되는 추세다. 킬린 크리스텐슨(Keelin Christensen) 미국아웃도어산업협회 부사장(사진)은 환경 관련 마케팅 표현을 뒷받침할 객관적 시스템 구축의 필요성을 설명했다. 마튼 로(Marten Law)의 제임스 폴락(James Pollack) 변호사(사진)는 탄소중립 같은 표현은 단순 선언이 아닌 규제 대상임을 명확히 했다. 주별 법률에 따라 입증 기준이 달라질 수 있어 기업들의 주의가 요구된다는 분석이다.


관련 논의는 라벨링 및 공개법(Labeling and Disclosure Laws)을 축으로 아웃도어 기업이 고려해야 할 규제 환경을 정리했다. 연방 차원의 친환경 마케팅 가이드라인과 관련 가이드를 반영한 주 법률 및 신소재 관련 콘텐츠 주장에 대한 집행 체계가 공유됐다. 섬유 제품 특정 카테고리에 적용되는 표시 및 인증 규정과 더불어 캐나다 및 유럽연합(EU)의 입증 요구 사항도 포함됐다. 소비자 보호와 허위 광고 관련 주 법률 및 캘리포니아주의 탄소중립 주장 규제처럼 지역별 별도 규제 대응이 핵심 과제로 제시됐다.

환경 관련 커뮤니케이션이 규제와 직접 연결되는 흐름은 기업의 마케팅 및 제품 정보 공개 방식 전반에 변화를 요구하고 있다. 선언적 의미에 그쳤던 지속가능성 지표가 법적 실효성을 갖게 된 만큼, 소재 기업의 투명한 데이터 확보와 검증 능력이 향후 시장 신뢰도를 결정짓는 핵심 고리가 될 전망이다.