기업 브랜드 가치 얼마나 될까

[산업일보]
전 세계의 산업정책에 대한 학술연구, 정책자문, 정부관리와 기업경영자에 대한 교육을 주 업무로 하는 산업통상자원부(이하 산업부) 산하연구기관인 산업정책연구원이 기업 브랜드 가치를 평가한 결과를 공개했다.

기업브랜드 가치평가는 2000년을 시작으로 매해 발표하고 있다. 한국을 대표하는 기업의 브랜드를 화폐금액으로 환산해 평가·발표하는 것으로 재무적 접근과 마케팅적 접근법을 통합한 모델을 활용한다.

재무적 측면은 매출액을 기준으로 해 향후 3년 동안의 미래가치를 현가화해 적용시키는 것이고, 마케팅 측면에서는 브랜드경영 활동에 따라 ‘브랜드 빌딩·매니지먼트·커뮤니케이션 및 에쿼티’ 등 항목별로 결과를 도출해 브랜드 가치를 산출하는 방식이다.

올해는 삼성전자가 약 124조 원으로 국내 최고 브랜드 가치를 지닌 기업으로 선정됐다. 현대자동차와 LG전자는 각각 30조원과 22조원으로 2, 3위를 나란히 차지하며 뒤를 이었다. 기아자동차가 20조 원으로 4위, GS칼텍스가 16조 원으로 5위에 이름을 올렸다.

은행권 분야에서는 KB국민은행이 지난해에 이어 1위를 차지했으며, 보험부문은 삼성생명보험, 할인점 부문은 이마트가 각 분야에서 최고의 가치를 지닌 것으로 조사됐고 호텔 부문도 호텔롯데가 1위에 이름을 올렸다.

또한, ▲신용카드는 신한카드, ▲생활용품은 LG 생활건강, ▲인터넷포털은 네이버, ▲통신은 KT, ▲백화점은 롯데백화점, ▲홈쇼핑은 CJ 홈쇼핑, ▲식품은 CJ 제일제당이 각 분야에서 1위를 차지했다. 이 외에도 조선, 철강, 항공사, 철도, 화장품도 분야별로 각 1위를 차지한 브랜드 이름을 밝혔다.

항공사 분야에서 대한항공은 일명 ‘땅콩 회항’의 여파로 전년 대비 브랜드 가치가 43%나 하락한 수치를 보였다. 반면 이마트는 브랜드 가치가 8% 올랐다. PB 브랜드 피코크가 시장에서 좋은 반응을 얻고 있기 때문인 것으로 분석된다.

한국철도공사의 경우 올해 평가 대상 기업 중 유일한 공기업으로 약 2조 8천억의 브랜드 가치를 산출했다.