냉장고에 예술을 접목하면?

[산업일보]
LG전자가 디오스(DIOS) 제품을 통해 세계 디자인의 거장 ‘알레산드로 멘디니(A. Mendini)’의 작품 세계를 엿볼 수 있는 이색 문화 마케팅을 펼치고 있다.

LG전자는 10월 한 달간 서울 논현동 디스퀘어 (D SQUARE) 갤러리에서 멘디니의 패턴을 입힌 디오스 제품과 멘디니가 디자인한 다양한 작품들을 전시한다. 11월부터는 주요 지역 LG전자 베스트샵 매장으로 전시 공간을 확대한다.

이탈리아 건축가이자 디자이너인 멘디니는 네덜란드의 그로닝겐 박물관(Groninger Museum)등의 건축과 이탈리아 유명 소품브랜드 ‘알레시(Alessi)’, 스위스 패션시계 브랜드 ‘스와치(Swatch)’ 등의 제품 디자인 분야에서 활동중인 세계 디자인의 거장이다.

방문객은 멘디니의 패턴을 적용한 LG전자 디오스 냉장고와 김치냉장고, 멘디니가 디자인한 와인오프너, 커피포트, 쟁반, 식기구 등 다양한 전시물을 관람할 수 있다.

8월 말 LG전자가 출시한 멘디니의 패턴을 적용한 디오스 김치 냉장고는 180만원 대 이상 프리미엄 급 디오스 김치 냉장고 제품 군에서 약 50% 의 판매 비중을 차지할 정도로 매출 호조를 보이고 있다.

이러한 인기몰이는 멘디니의 독창적인 디자인과 상칸 내 별도 서랍공간으로 상칸 전체 공간보다 2도 더 낮게 유지되는 ‘프리박스(Free Box)’ 첫 적용 등 디오스만의 차별화된 기능이 좋은 반응을 얻고 있기 때문으로 풀이된다.

한편, LG전자는 동일 패턴의 냉장고와 김치냉장고를 구입해 일관성 있는 주방 인테리어 연출을 원하는 소비자들을 겨냥해 멘디니 패턴을 적용한 디오스 냉장고(모델명R-T758MHMW)도 이달 초 출시, 매출 상승세를 이어간다는 전략이다. 판매가는190만원 대.



이민정 기자 min9635@kidd.co.kr